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两代人的陪伴与回忆 《热血传奇》用20年把游戏变成IP再变成文化

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发表于 2020-10-1 02:41:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
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原标题:两代人的陪伴与回忆 《热血传奇》用20年把游戏变成IP再变成文化
            2020年9月28日,《热血传奇》迈进了它运营的第20年,对于一款PC客户端网游来说,这个数字可谓和它的名字一样,是国服网游市场的一个"传奇"。20年来,随着时代和技术的发展,有众多游戏产品在市场竞争中被淘汰,而《热血传奇》这个品牌在盛趣游戏的运营下20年来活跃度一直居高不下。一方面在端游领域维持运营,近期推出20周年专题活动,从域外仙岛的新地图到玛法之巅的争霸赛;另一方面在拓展IP领域横向发力,通过手机版、原生云游戏、怀旧版,以及影视、动漫等衍生产业链,在几年时间里构建出了自己的IP生态圈。
可以说,纵观《热血传奇》的发展历程,就能简要地理解国服游戏市场的发展史,传奇这个IP的意义,也不再仅仅是一款游戏的荣光,而是为行业内带来启发和引导的一个标志。


2001年,《热血传奇》为第一批网游玩家打开新大门
20年前,随着网络时代的兴起,网络游戏这种娱乐也开始登陆国内市场,《热血传奇》正是其中之一,和《石器时代》、《金庸群侠传》、《红月》、《龙族》等名字一起,成为第一批网游玩家最深刻的记忆。
《热血传奇》在韩国市场的影响力,要比同期的韩国网游略低一筹,但在被盛大游戏(2019年更名为盛趣游戏,以下均称盛趣游戏)引进代理后,立刻以碾压姿态超越了其他引进产品。究其原因,和当时的国服游戏环境是分不开的。
在2001年,国内家用电脑的普及率并不高,绝大多数玩家都是在网吧接触到网络游戏的,《热血传奇》的画面和设计堪称"好钢用在刀刃上",简洁而不简陋,既能适配当时网吧主流机器配置,又能在细节上打动玩家。比如矿区地图里逼仄压抑的气氛,蜈蚣洞【*****智伍应用提示您:未购买正式版授权,功能受到影响!!请根据最上面的引导提示,自助购买正式版授权,自动开通!!在线客服微信:ccccyyyy4444,官方网站:zhiwu55.com*****】,都和进入游戏时那扇斑驳厚重的石门一样,让玩家久久难忘。
图:熟悉这扇门的玩家,都已经步入中年了吧


网吧环境也让《热血传奇》的传播和发酵速度超乎想象,20年前的普通网吧空间很小,环境嘈杂,偏偏头就能清晰地看到邻座的电脑屏幕,好奇之下几句闲聊,就能吸引到一个新玩家加入游戏,再加上《热血传奇》本身就是以合作升级打宝、PK攻城为乐趣,这种"现场型安利"的效果自然要比现在的居家环境明显很多。根据官方的统计数据,《热血传奇》临近公测一周年时,在线人数已经突破了50万,在1.6版更新后,在线人数达到了65万之多,到了2002年底,注册用户累计突破4000万。

图:以上官方统计数据,《传奇2》就是指《热血传奇》
《热血传奇》造就的现象级成功在国服网游发展的十余年里,几乎是绝无仅有的,虽然这成功与当时的外界环境有很大关系,但起到决定性作用的,还是《热血传奇》的独特游戏性。在同期的引进网游逐渐没落时,《热血传奇》仍然屹立不倒,且有愈战愈勇之势。
占据天时地利后,《热血传奇》用独特游戏性打造了"传奇式"网游类型
"一刀9999"的页游广告在玩家心中已经成了一个梗,想起这句台词时,也总会联想到广告商配上的酷似《热血传奇》风格的游戏画面。
实际上,《热血传奇》在早期引进时,是以小数值设计闻名的,属性一位数的首饰、两位数的武器都可能是游戏中的极品装备。以现在的习惯来看,这样的成长曲线未免过于缓慢,但对传奇玩家来说,在追求更高更强的路上,充满了多样化的发展乐趣。比如说,《热血传奇》中知名度很高的裁决之杖,用攻击下限降低到0的代价换来攻击上限高达35,给玩家开辟了通过祝福油提升幸运来追求稳定上限的道路,同时也用恶意PK掉幸运的办法控制了"上限流"玩家扰乱游戏秩序的几率,把这种高伤害维持在城战和打boss的正面反馈中;而对于热爱PK的玩家,《热血传奇》也留出【*****智伍应用提示您:未购买正式版授权,功能受到影响!!请根据最上面的引导提示,自助购买正式版授权,自动开通!!在线客服微信:ccccyyyy4444,官方网站:zhiwu55.com*****】,将PK带来的诅咒变成另一种正向加成。

图:《热血传奇》的资深粉丝打造的"裁决之杖"手办
可以说,《热血传奇》对玩法平衡和游戏环境的把控,是同期网游中最出色的,高标准的质量让当时还是学生或刚刚工作不久的玩家主群体,在合作打宝和沙巴克城战中体会到了前所未有的"连接"感。这种连接感,让《热血传奇》为国服网游市场开启了一种"传奇式"游戏类型,用一种【*****智伍应用提示您:未购买正式版授权,功能受到影响!!请根据最上面的引导提示,自助购买正式版授权,自动开通!!在线客服微信:ccccyyyy4444,官方网站:zhiwu55.com*****】,以人为本,以情动人,在国服网游发展史上,后来者不断地借鉴这种模式,作为元祖的《热血传奇》,也因此长盛不衰。而同期引进的网游,则不少都因为忽略了玩家的需求,而在质量下降、外挂横行等多种原因中逐渐走向没落。

图:《热血传奇》中的沙巴克城战是无数老玩家深夜梦回的热血场景
网游井喷时代开启后,《热血传奇》是怎样保持活力的
网游在线活动、跨领域联动、师徒好友婚姻等互动系统,这些现在的"常规操作",很多都是由《热血传奇》开先河并发扬光大的。从1.10版本的"三英雄传说"开始,《热血传奇》一直在代理之路上寻求适合国服市场的创新,春节期间开办春晚联欢,世界杯前策划足球联赛,让游戏与玩家的情感连接更加紧密,也为市场留下了宝贵的运营经验。
随着硬件技术发展,从2D到3D,从代理到自研,2005年之后,国服网游市场迎来了空前的繁荣阶段。面对重新洗牌的市场局势,蝉联三年"十大最受欢迎的网络游戏"的《热血传奇》没有躺在成绩簿上一味地打情怀牌去拴住老玩家,而是积极地寻求变革,来适应新的时代。


2005年3月,《热血传奇》推出了两年来的第一个大型版本更新,为最具代表性之一的1.76版划下句号,新的1.80"龙"版本在技能、装备、地图和怪物上都做出了重大改变,《热血传奇》的热度再次空前高涨。
同年,游戏正式宣布永久免费,将时长付费的"拉大升级难度,强制在线劳动"模式变成靠内容质量吸引玩家,游戏乐趣多层次发展,通过竞争在国服市场保持一席之地。
在2006年的1.80"英雄"版本中,《热血传奇》用职业合击等创新,证明了自己在变革之路上的实力。
此后的数年中,更多的新内容层出不穷,在保留了核心玩法的同时,还融入了自走棋、吃鸡等新生代的内容,既满足了老玩家的需求,也吸引了90后乃至95后的年轻群体,至今每年仍有数亿元流水。

图:《热血传奇》19周年时加入的自走棋玩法
强悍的游戏实力造就了《热血传奇》IP的价值,在IP改编游戏市场中,《热血传奇》IP也占据了头部地位,整体价值超过千亿元,每年都能带来百亿元以上流水,累计注册用户已经超过6亿。
其中最具有代表性的,当属手游时代崛起后入局的《热血传奇手机版》。
手游时代的强强联手,《热血传奇手机版》开了市场精品化运营的先河
有人说,打败一款泡面的,并不是另一款泡面,而是外卖平台。
这句话几乎在所有行业内都能找到对应的例子,当一款产品几乎做到极致时,就很难再通过创新和改变去突破了,能够击穿这道天花板的力量,往往来自另一个维度。国服PC端网游(尤其是RPG类)在经过十余年的竞争后,从玩法到系统都已经成熟,就在人们猜测接下来端游会有怎样的革新方向时,手游行业不声不响地异军突起了。
有飞速发展的科技支持,再加上独特的便携优势,手游的游戏性和普及度可以说日新月异,短短几年就几乎追平了端游的进程。在这样的环境下,利用《热血传奇》的IP,横向拓展开发手游业务也就成了势在必行的举措。


对《热血传奇》来说,手机版的诞生并不仅仅意味着一次平台的内容移植,而是代表通过IP扩展来打造精品产业链的重要一步,为了将这一步迈得稳中求稳,盛趣游戏与腾讯互娱展开了国服游戏行业中最大的一次强强联手,就产品开发、技术支持和运营服务等多项内容达成了一致,在2015年正式上线了《热血传奇手机版》,迅速拿下了iOS免费榜和畅销榜双榜冠军的成绩,一举成为年度现象级手游产品之一。据统计,在《热血传奇手机版》的玩家中,70后和80后占了60%,95后的比例则高达32%,这表示《热血传奇》的影响力突破了时代的局限,也让业界看到了这个IP的巨大潜在价值。

图:《热血传奇》IP改编手游的收入数据
这次合作后,盛趣游戏陆续将旗下共计5款游戏交由腾讯独家发行,累计贡献流水超过140亿元人民币,最新的手游《传奇天下》也即将通过腾讯独家代理和玩家见面。深度合作带来的是进一步的关系密切,腾讯在2018年以30亿元人民币战略入股盛趣游戏,2020年成为盛趣游戏母公司世纪华通的第五大股东。行业内为之震动,并且开启了巨头联手,将精品游戏精品化运营的手游新时代。
追寻过去和探索未来,原生云游戏的诞生
2001年,《热血传奇》打造了网游元祖的成就;2020年,盛趣游戏在迎来20周年的节点上,一手推出《热血传奇怀旧版》来为老玩家开启"追寻过去"之旅,一手与咪咕互娱联合创建擎云工作室,打造"探索未来"的原生云游戏。
云游戏是5G时代的新概念,要通过游戏的核心玩法、视觉设计和用户交互等内容来进行设计,业内并没有可以参考的案例。就像当年引进《热血传奇》一样,盛趣游戏再次踏上了摸索创新的道路,将适合新生代的直播形式与《热血传奇》的特点结合,通过玩家在观看直播时随时加入游戏同屏互动,来改变传统直播互动的模式。在技术和玩法上,《热血传奇》云游戏也实现了多种创新,包括视频流与游戏场景的深度结合、单维看直播到多维直播互动等。
正像20年前的玩家被重新定义的"连接"所打动一样,新生代的玩家也将被《热血传奇》云游戏代表的新直播形式所触动。对于盛趣游戏来说,这不仅意味着《热血传奇》的新发展,更代表着向下一个即将到来的新时代发起IP拓展的布局。
从《热血传奇怀旧版》的火爆 看传奇IP生态圈的前景
在端游领域,《热血传奇》一直在不断丰富产品线,推出了《传奇归来》、《传奇外传》、《传奇序章》、《传奇永恒》、《热血传奇秒卡版》等一系列端游产品,从各个角度为不同群体的玩家提供新内容。比如说,对90后的新生代来说,快节奏的《传奇永恒》就更加适应他们的游戏习惯,在深入感受《热血传奇》IP共有的核心乐趣基础上玩得更尽兴。
而面对老用户,《热血传奇》在即将迎来20周年纪念之际。推出了《热血传奇怀旧版》,还原了点卡收费、成长曲线稳定、装备保值等初代《热血传奇》的特点,满足老玩家怀旧呼声的同时,也让新玩家能真正亲自体验"传说中的"经典版本,感受一下传奇IP线上的元老和其他产品的不同。
图:《热血传奇怀旧版》的宣传,用游戏点卡、机械鼠标、泡面碗的细节将玩家带回了20年前


《热血传奇怀旧版》上线后,在三个多月的时间里服务器始终处于爆满状态,新增服务器已经到了13组,宣布登陆腾讯WeGame平台后预约人数超过23万。和腾讯的联手、与B站知名UP主的合作,以及邀请年轻用户喜爱的说唱歌手合作推出《传奇Disco》等年轻化运营,让《热血传奇怀旧版》和传奇IP再次拓展了对新生代用户的覆盖度,为泛娱乐产品的延展和IP打造开拓了更广阔的前景。
在这个基础上,盛趣游戏还通过《热血传奇》打造了独特的IP生态圈,从线上的IP游戏创新,到线下的传奇玩家圈,用一系列活动推动IP持续发展。联动国内所有传奇产业链相关企业,形成一个传奇类产业集群,围绕IP向影视、动漫、旅游、文创等多场景多领域拓展,构建属于《热血传奇》的传奇文化。
作为一款常青树级别的国民游戏,《热血传奇》和它的IP生态前景有着巨大的潜力,在下一个十年中,它的新布局又会给业界带来怎样的启示呢?

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发表于 2020-11-18 12:28:15 | 显示全部楼层
Moderna刚刚公布疫苗数据幸运飞艇
,有效率达到94.5%,比上个星期辉瑞的疫苗有效率还高,并且安徽快3储存要求更宽松。
希望这是解决新冠疫情的灵药,不知道台湾今彩539  小坡什么时候能拿到

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